Potrebbe essere che allora le cose sarebbero "troppo belle per essere vere"? Ebbene, una ricerca condotta dalla Northwestern mostra che i clienti hanno maggiori probabilità di acquistare un prodotto valutato tra 4,2 e 4,5 stelle (AKA il punto debole). Man mano che il rating si avvicina all’onnipotente 5.0, la probabilità di acquisto diminuisce.
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